Edição #82

Texto: Stephanie Kohn
Fotos: Divulgação

A onda da customização invade o cenário fashionista e mostra que estar na moda é ser único

As roupas a muito tempo deixaram de ser apenas um artigo para cobrir nossa nudez ou nos proteger do frio, elas traduzem muito sobre uma pessoa, podem ajudá-la a se sentir mais confiante, passar idéia de personalidade, gostos e costumes. Mas, assim como em outras coisas, a produção em massa na moda tem se tornado cansativa, levando alguns a buscar maneiras de se diferenciar da grande maioria. Por isso, a nova proposta é simples: customização.

A palavra customização até pouco tempo nem existia na língua portuguesa, mas acabou sendo criada para traduzir uma expressão em inglês que tanto ouvia-se falar, custom made, ou seja, sob encomenda/medida. Isso nos faz pensar que se até uma expressão foi criada para usarmos a palavra com propriedade, significa que muita customização anda sendo feita, certo? Isso mesmo, por isso que não podemos negar que, a cada dia que passa, estamos mais envoltos na moda e consequentemente, estamos indo atrás de produtos que revelem quem somos. E é aí que entra a customização, uma necessidade de muitos em manter sua individualidade, mesmo que em cima de uma moda feita para todos.

Erika Palomino conta em seu livro, A Moda, de 2002, que a proposta de customização nasceu com o movimento hippie na década de 60, com o surgimento de processos artesanais e o desenvolvimento de técnicas de tingimentos de tecidos, trabalhos com retalhos (patchwork) e etc. Mas, somente com a massificação dos produtos que esta proposta tomou força. Agora, o modelo da peça pode ser o mesmo, mas os adornos e acessórios utilizados a transforma, deixando-a com algumas características do usuário. O produto se transmuta e cria-se uma forma de afirmação de estilo e de personali-dade, aumentando a segurança e o bem-estar. Para Fabíola Pedrosa, estilista da loja Karina Romanenko, a onda de peças exclusivas está ligada a falta de identidade causada pela globalização. Por isso, o indivíduo sente necessidade de olhar mais para si mesmo e acaba utilizando o exclusivo para isso. Fernanda Luz, estilista da marca Carmim, acredita que por mais autêntica que a pessoa possa ser, ela se mimetiza e acaba assimilando maneiras de se vestir, andar e se expressar, mesmo que busque se destacar e sentir única. Por isso, o exclusivo pode trazer a ela um papel de referência para outros grupos, e assim, a novidade conduz a evolução de toda tribo.

Os próprios estilistas têm curtido bastante esse modismo, pois com a customização eles têm possibilidade de trabalhar com inúmeros materiais diferentes, o que torna-se um imenso desafio. “O desenvolvimento da customização representa uma possibilidade de expressão e com certeza desenvolve a nossa criatividade”, comenta Fabíola. Para Diego Alcenso, Designer da DAL, na customização o criador pode agregar na estética do produto diversos valores artísticos, garantindo a criatividade e exclusivi-dade da peça. Já para Fernanda uma customização inspirada na personalidade do consumidor tem pouquíssimas chances de não agradar. Portanto, precisa-se ir além da questão “quem é o consumidor” e sim, entender quem ele quer ser ou parecer.

O interessante é que na customização não existem regras, vale tudo, recortes, apliques, babados, botões, tingimentos, pinturas, pedrarias, dentre outras infinidades de aviamentos. Assim, até mesmo o que está fora de moda pode voltar a ter espaço nas novas tendências e acaba se misturando com o seu estilo. As técnicas, na maioria das vezes, são feitas manualmente e isso acaba encarecendo o produto. Mas, o preço também é positivo nessa história, pois quanto mais caro a peça, mais atenção foi dada a ela e consequentemente torna-se mais exclusiva. “O exclusivo representa o luxo, e na customização impera esta lei. Esse “manifesto à exclusividade” cria um suposto luxo, no qual a sofisticação não significa distinção de classes, mas sim, compor um lifestyle único”, explica Fernanda. O escritor inglês, Collin McDowell também já dizia algo parecido:“nós precisamos mais da moda do que das roupas, não para cobrir nossa nudez, mas para vestir nossa auto-estima”.

Mas, apesar de tanta cultura agregada a um aparentemente modismo, ainda poucas marcas aderiram a proposta. A nike é um dos exemplos de marca que permite ao consumidor montar seu próprio modelo com infinitas possibilidades de criação, seja nas roupas ou nos famosos snekears (tênis), os pioneiros na cultura de customização.

OUTROS MERCADOS

Apesar da customização ter começado na moda e mais especificamente nos sneakers, muitos mercados assentiram à tendência e hoje ganharam grande espaço. talvez o maior exemplo de mercado totalmente vinculado ao conceito do exclusivo seja o automobilístico, que atrai até mesmo famosos, desde o ator George Clooney, até o chef brasileiro Alex Atala. é claro que por trás da personalização das “máquinas” deve-se ter alguém disposto a gastar dinheiro e ser apaixonado pelo hobby, pois para muitos, o processo de customização se tornou mais do que a compra de um produto único, mas também uma diversão de montar sua moto ou carro aos poucos, como se fossem brinquedos. São inúmeras opções de peças, desenhos e cores a serem criadas e os designs mais inusitados, fora as opções para “turbinar” os motores.

O sucesso da customizacão em motos e carros tem sido tão grande que ganhou até um espaço na tv com o reality show “American Chopper”. no programa, o pai e seus 3 filhos customizam motos, transformando-as em verdadeiras raridades. Lá, uma customização pode chegar em até R$200 mil e por aqui, segundo dados da Associação Brasileira dos Fabricantes de Motocicletas, Ciclomotores, Bicicletas e Similares, somente neste ano o país deve produzir 2 milhões de motos, isso sem falar na quantidade de peças e acessórios agregados.

Portanto, fica claro que a customização traz pontos bastante positivos tanto para os produtores desta moda, quanto para o consumidor. Além disso, existe uma boa chance desta novi-dade se tornar uma cultura do futuro, onde cada um busca sua individualidade, afinal, estar na moda é ter um estilo único.

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